封面新闻记者 孟梅

在20世纪后半叶于今，有三位经济学家因为行动经济学的筹商而获取了诺贝尔经济学奖。尔后，行动经济学运转冉冉在买卖界获取浩大的影响力，许多寰宇闻明公司都在争夺行动经济学东谈主才，设置行动经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行动经济的环节欺诈在了我方网页、分销渠谈、会员制上。

今天推选的这本《情味横生行动经济》即是这么一册敬爱的小书。在这本书中，作家较为系统全面的向咱们先容了什么是行动经济学。

浅易来讲，行动经济学是把神态学与经济学皆集在通盘的学科。行动经济学的中枢不雅点是，东谈主类经济行动时常受到神态偏见、心绪成分和社会环境的影响，与感性经济东谈主模子存在昭着各别。

传统的经济学表面合计，东谈主都是感性的。所谓的感性就意味着咱们会皆集我方获取的多样信息，我方的领略，去作念对我方最成心的事情。

从感性假定的角度来看，东谈主获取的信息天然是越多越好，信息越多就越大致匡助东谈主们作念出正确的决议。但践诺时常并不是这么，有的本事信息过多反而会让咱们堕入迷濛。而行动经济学就大致线路这种表象，从行动经济学的角度上来看，东谈主不仅受到我方所收到的信息的影响，还会受到环境，受到我方的神态现象，我方的心绪影响。

当咱们阅读完这本书之后，咱们就会意志到行动经济学是愈加贴合咱们骨子生涯表象的。而传统的经济学表面，天然有可取之处，却忽略了东谈主的神态现象关于咱们经济行动的影响这个环节成分。

为了反应买卖界的浩大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些寰宇名校都开设了行动经济学的硕士与博士点。不错料念念的夙昔，行动经济筹商会深深镶嵌到骨子的买卖行动与经济金融行动中，成为21世纪职场东谈主士的必备常识。

应该说，行动经济学是一个尽头年青的学科，又是经济学与神态学的交叉学科，筹商者大大量所以具体的经济、社会表象启航，构建起一套行动经济常识点的网罗。这关于职场东谈主士与商务鸿沟的职责者来说，并不长短常友好，市面上大多行动经济学的书要不专科难解，要不敬爱而缭乱。

本书作家算作资深行动经济学大众，以及15年的资深行动经济学参谋人，尝试对行动经济的体系、环节论进行了系统梳理，让读者不错一目了然得一窥行动经济大厦，并串联起各个常识点，并不错皆集实操。

总的而言，作家归纳到，行动经济学是筹商“非感性的决议行动”，而传统的经济学是筹商“感性经济东谈主的决议行动”。而关于相识东谈主类的非感性决议，有三大维度，即是领略偏见、环境影响和心绪驾驭。行动经济的通盘常识点与实验基本上都是围绕这三个维度张开的，作家以这三个维度切入，全场地地先容了行动经济学的常识与引申，有助于读者观念行动经济学的话语与环节，并相接其骨子欺诈。

作家简介：

相良奈好意思香行动经济学博士。行动经济学参谋人。2002年在俄勒冈大学获取神态学学士，2005年和2009年离别获取俄勒冈大学神态学“行动经济学主张”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行动经济学专科”博士。

在2005年至2009年担任俄勒冈大学商学院市集营销专科讲师。2010年至2013年足交 porn，在杜克大学商学院担任市集营销专科与惩处学专科的博士后筹商员，之后常任客座筹商员。